« Un Monde de Splendeurs ». C’est la marque-pays retenue par le gouvernement pour le Bénin. Elle a été adoptée, mercredi 12 juin 2024, en Conseil des ministres. Selon le compte-rendu du conseil, dans un environnement mondial concurrentiel, le Bénin a estimé nécessaire d’adopter une stratégie pour véhiculer une image particulière de lui-même au-delà de ses frontières afin d’en retirer certains avantages.
L'Organisation mondiale de la propriété intellectuelle (Ompi) définit la marque-pays « tout signe adopté et utilisé par un État membre pour promouvoir son image sur son territoire et à l’étranger, et favoriser notamment le tourisme, la culture, la gastronomie, les exportations ou l’investissement. La marque-pays est imprescriptible et insaisissable. »
Le gouvernement a fait l’option d’adopter une marque-pays estimant que le Bénin dispose de multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs. Le pays a aussi un potentiel remarquable dans ces différents domaines. Ce que le gouvernement a trouvé nécessaire « de valoriser dans le cadre de la dynamique de sa promotion touristique en cours ».
L’adoption de cette marque-pays a pour objectif « de renforcer l'attractivité du Bénin et de le promouvoir comme destination touristique de premier plan aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale ». L’initiative, renseigne le compte rendu du Conseil, veut « faire de la marque-pays une plateforme de promotion des attractions touristiques du Bénin, attirant de ce fait un flux accru de visiteurs internationaux ». Elle veut « créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du Bénin, en contribuant à renforcer le sentiment d'appartenance des citoyens béninois envers leur pays ».
Elle envisage de « contribuer à attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux en projetant une image attractive du Bénin, pour accroître la compétitivité du pays sur le marché mondial ». Enfin, elle veut « renforcer, à travers une marque-pays forte et bien positionnée, la confiance des investisseurs envers le Bénin, tout en mettant en avant les opportunités commerciales et les secteurs d'excellence du pays ».
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