Le coton béninois ne veut plus seulement voyager en balles. Il commence aussi à se retrouver dans les chambres, les salles de bain et les hôtels, sous forme de produits finis. Avec OBALÈ, lancée le 29 juillet 2026, Benin Textile S.A. entend franchir un nouveau cap dans la transformation locale de cette matière première.

La nouvelle marque propose des draps, serviettes, taies d’oreiller et peignoirs destinés aux particuliers, mais aussi aux hôtels, résidences haut de gamme et institutions. Tous les produits sont conçus et fabriqués au Bénin à partir de coton béninois, selon des standards industriels visant confort, résistance et qualité des finitions.

Le lancement a été marqué par l’inauguration du premier flagship store OBALÈ, situé sur la route de l’Aéroport à Cotonou. Plusieurs responsables publics, acteurs économiques et partenaires institutionnels ont pris part à la cérémonie.

Parmi les hautes personnalités présents, on retrouve Olushegun Adjadi Bakari, ministre du Tourisme et du commerce extérieur, chargé de l'Industrie et de la Promotion de l'investissement privé, Shadiya Alimatou Assouman, ministre du Commerce intérieur, chargée de la formalisation de l'économie, Nicolas Yenoussi, ministre délégué auprès du ministre de l'Économie et des finances, chargé des Finances et de la microfinance.

Hugues Oscar Lokossou, Ministre délégué auprès du Ministre de l'Économie et des Finances, chargé de la Mobilisation des ressources extérieures et de la Gestion de la dette et Dr George Elombi, Président de la banque panafricaine d'import-export (Afreximbank) étaient également de la partie.

Du coton brut au produit fini

Avec OBALÈ, Btex complète son offre, trois mois seulement après le lancement de SùSù, sa première marque de linge de maison destinée au segment accessible. L’entreprise couvre ainsi désormais deux niveaux de marché, tout en conservant le même principe : produire au Bénin à partir du coton local.

Le pays reste le premier producteur de coton d’Afrique de l’Ouest, avec 533 590 tonnes de coton graine pour la campagne 2025/2026, selon le Programme régional de production intégrée du coton en Afrique (PR-PICA). Longtemps exportée essentiellement à l’état brut, cette fibre bénéficie désormais de l’écosystème textile développé dans la Zone industrielle de Glo-Djigbé (GDIZ).

Pour Milind Bhortakke, directeur général de Btex, OBALÈ représente ainsi davantage qu'une nouvelle enseigne. « Cette marque démontre notre capacité à transformer l'une des plus belles fibres de coton au monde en produits compétitifs à l'international, fabriqués entièrement au Bénin », affirme-t-il.

Maryse Lokossou, directrice générale de la Caisse des Dépôts et Consignations du Bénin, voit dans cette initiative la concrétisation d’un investissement. « OBALÈ est l'illustration des résultats de cet investissement, à savoir des produits finis, fabriqués au Bénin et commercialisés sous une marque béninoise. C'est la définition même de l'impact que nous recherchons. »

Pour Gagan Gupta, directeur général d’Arise IIP, l’enjeu dépasse également la seule fabrication. « C'est la marque qui vend la valeur, et c'est là que l'industrie africaine doit aller. De la simple fabrication à la marque. OBALÈ est un pas dans cette direction. »

Une ambition industrielle assumée

À travers OBALÈ, Btex veut donc capter davantage de valeur autour du coton béninois. Létondji Beheton, directeur général de SIPI-Bénin S.A., y voit l’illustration de la vocation de la GDIZ : « faire passer le Bénin du statut d'exportateur de matières premières à celui de producteur de biens manufacturés à forte valeur ajoutée ».

L’ambition est désormais de faire d’OBALÈ une marque capable de s’imposer au-delà du marché béninois. Du coton à la marque, en passant par la transformation industrielle, le pari est lancé : donner au « Made in Benin » une place dans les intérieurs africains et, à terme, sur les marchés internationaux.